Любопытное состояние ценовой политики Apple

Apple сильно превзошли прошлогодние объемы продаж iPhone 11. Компания за первые сутки реализовала более чем в 3 раза больше смартфонов, чем в прошлом году. 

Немного истории

Компанию Apple основали в День дураков, то есть 1 апреля 1976 года. У ее истоков стояли Стив Возняк и его тезка Джобс.

В начале деятельности вышеназванными людьми создается хитовый персональный компьютер, получивший название «Эпл I». Чуть позднее вышла машина второго поколения, которая также смогла стать весьма интересным для потребителей продуктом.

Фактически два названных выше ПК стали первыми массово использовавшимися в быту вычислительными машинами. Сколько их произвели всего? Более 5 000 000 единиц.

Лидерство компания потеряла в середине 80-х годов минувшего века. Ее активно продвигаемое детище «Apple III» никакого ажиотажа на рынке не вызвало, что повлекло и ряд негативных финансовых последствий. В какой-то момент даже пошел слух о грядущем банкротстве. Однако ситуацию спасло создание Macintosh. Продажи этого ПК шли отлично, и руководство компании решило, что стоит пока притормозить с разработкой новых продуктов. Долгое время этот курс оставался неизменным.

Только в 2001 году произошел прорыв – был выпущен iPod. Один этот гаджет обеспечил восстановление имиджа «Эпл», ведь его популярность долго удерживалась на высоком уровне. В поддержку этого начинания, кстати, был создан и интернет-магазин iTunes, где всякий желающий мог купить себе понравившийся контент.

Уже тогда возник большой интерес инвесторов к акциям компании, и те, кто решился в них вложиться, не прогадали. В 2007 был представлен iPhone. Именно этот тачфон и сделал «Эпл» настоящим лидером.

Как компания Apple позволяет заработать на своем успехе?

Учитывая тот факт, что компания Apple постоянно развивается, ее популярность в мире, а соответственно и прибыль, стабильно увеличивается. Такая закономерность дает возможность акционерам американского гиганта приумножать свой доход.

Существует несколько путей заработать деньги с помощью акций Apple:

  1. Получение дивидендов.
  2. Инвестирование.
  3. Трейдинг.

Первый способ заключается в получении дивидендов с имеющихся акций. Компания ежегодно выплачивает определенную сумму денег своим акционерам, начиная с 2012 года. Например, в 2016 году эта сумма составила 2,2 доллара за одну ценную бумагу.

Такой способ можно считать пассивным доходом. Чем больше прибыль компании, тем выше дивиденды.

Инвестирование подразумевает покупку ценных бумаг с целью последующей перепродажи по более высокой цене.

Трейдинг заключается в заработке денежных средств на скачках цен на акции Apple.

Минг-Чи Куо не давал таких оптимистичных прогнозов

iPhone 12 и iPhone 12 Pro будут устройствами с самым большим спросом Apple в этом году

Ранее известный аналитик утверждал, что компания не сможет превзойти прошлогоднюю версию себя. Однако, как видно по ранним прогнозам аналитиков и самой Apple, предварительные покупки стали слишком большими. 

Эксперты считают, что это произошло, из-за повышенного спроса на iPhone в Китае и США.

Хотя мы уже примерно знаем, что iPhone 12 и Pro прибудут в Украину уже через неделю после старта продаж в США, а, то есть, 30 октября. 

Аналитик предположил, что спрос на iPhone 12 mini и Pro Max не будет таким высоким, однако, вопреки этому Apple смогут получить рекордно высокую выручку с продаж за 2020—2021 года. 

iPhone 12 не будет поддерживать 5G при работе с двумя SIM-картами.

Обзор Beats Flex: беспроводные наушники движутся в правильном направлении.

Сколько стоит Apple One?

Стоимость подписки составляет 365 рублей в месяц. За эту стоимость пользователь получает неограниченный доступ к Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade и 50 Гбайт в облаке.

Можно оформить семейную подписку и платить 525 рублей в месяц. За эти деньги к бандлу подключаются до шести человек, емкость хранилища в облаке увеличивается до 200 Гбайт.

Интересно, что в США и других странах в Apple One входят больше сервисов, чем у нас. Ровно на два — подписка на цифровые версии газет и журналов Apple News+ и сервис для занятия физкультурой Apple Fitness+. Оба этих сервиса недоступны в России — как в рамках подписки, так и отдельно.

Однако и стоит американский бандл дороже — минимум 14,95 долларов или 1117 рублей по текущему курсу.

Сколько стоит Apple One?

Основание Apple Computer

Произошло это знаменательное событие 1 апреля 1976 года. Название компании связывают с впечатлением Джобса от Индии. Ряд источников утверждает, что на тот момент он сидел на яблочной диете. Вдобавок, такое название гарантировало лидирующую позицию в телефонном справочнике прямо над Atari, в которой ранее работал Стив Джобс.

Но одного имени было недостаточно. Первый логотип нарисовал Рон Войн, в виде Ньютона, сидящего под яблоней. Но и этого было мало, нужен был продукт, нечто революционное.

Тут как раз пригодилась разработка Возняка в виде первого персонального компьютера Apple I. Но чтобы осуществить задумку, пришлось продать фургон Джобса и инженерный калькулятор его товарища, благодаря чему у ребят на руках оказались 1300 долларов.

В качестве помещения была выбрана жилплощадь Джобса, который жил с родителями. К слову, его мама сидела на телефоне, выполняя роль секретаря и создавая тем самым вид серьёзной фирмы.

 Sony Mobile

Многие помнят свой первый телефон Sony, которые тогда выпускались под маркой Sony Ericsson. Тогда это был очень хороший телефон, но затем компания ненадолго потеряла свои позиции в этой сфере. Сейчас Sony Mobile является достойным конкурентом iPhone. В 2014 году они были на четвертом месте по производству смартфонов в мире. Против iPhone они выставляют свой флагман Sony Xperia, который обладает водонепроницаемостью, ударопрочностью и отличной камерой. Со временем Sony только набирает обороты.

 Sony Mobile

Больше, чем продукт

Когда речь идет о проектировании опыта, Apple делает потрясающую работу. Компания не просто создает продукт, но улучшает жизни покупателей. А чтобы продать это улучшение, бренд проектирует запоминающийся опыт, заставляющий людей возвращаться снова и снова.

Больше, чем продукт

Немногие бренды открывают магазины, подобные Apple Store, и устраивают большие праздники по случаю выхода новых продуктов. Даже самые ранние рекламные ролики позиционировали продукты Apple как опыт, а не просто как аксессуары и гаджеты.

Ценовая стратегия Apple

Цены на AirPods и Apple Watch демонстрируют, что компания нацелена не только на премиальный сектор рынка носимых устройств, а стремится занять его целиком. Одновременно с продвижением вглубь люксового сегмента она снижает цены на устройства для первичных покупателей. Это любопытное обстоятельство может привести к предположению, что случится обратное: Apple будет держать цены высокими, чтобы поддерживать определенный уровень эксклюзивности и недоступности. Вместо этого Apple переопределяет концепцию роскоши, чтобы попасть на массовый рынок.

Рассмотрим подход компании к ценам на Apple Watch. Со стоимостью $269 и $369 они вполне могут конкурировать практически с любыми смарт-часами. Тем не менее, имея на другой стороне линейки Apple Watch Hermès и Edition за $1149 и $1249 соответственно, компания продает другие материалы и другие ощущения по более высокой цене. Она сегментирует линейку, чтобы заинтересовать более широкий круг потребителей.

Менеджменту не нужно ориентироваться на премиальный сектор со стартовым продуктом Apple Watch : скорее, таким образом компания охотится за целым рынком. А AirPods представляют еще более экстремальный случай такого подхода к масс-маркету.

Ценовая стратегия Apple

Apple может выставлять низкие цены, используя свое надежное финансовое состояние и мощную цепь поставок, чтобы получить очень привлекательные заказы на компоненты. Вдобавок, попытки компании завладеть собственным производством процессоров и другими ключевыми технологиями начинают приносить дивиденды и с точки зрения производительности, и цены. Растущая вертикальная интеграция компании позволяет ей устанавливать низкие цены и при этом получать исторически высокую прибыль. Набирающая обороты правовая борьба между Apple и Qualcomm говорит не только о неудовлетворенности Apple бизнес-моделью Qualcomm. Скорее, она связана с желанием компании наконец-то попасть в бизнес baseband-процессоров. Это может пригодиться в будущем при продаже Apple Watch, поддерживающих сотовые сети: компания будет производить собственные однокристальные системы (SoC), содержащие собственные процессоры AX, GPU и LTE-модем.

Недорогие продукты Apple хорошо продаются, что приводит к тому, что компания может размещать еще более крупные заказы на компоненты. Скоро Apple будет в шаге от продаж 20 млн Apple Watch в год. Для AirPods годовой оборот, судя по всему, будет даже выше. Такие цифры предоставляют компании возможность еще больше снижать цены на старые модели. А тем временем конкуренты не могут ни на йоту продвинуться в бизнес. Мы наблюдали такую динамику на рынке планшетов в начале 2010-х. Теперь то же самое происходит и на рынке смарт-часов, хотя может распространиться и на индустрию беспроводных наушников.

Выход iPad и обоснование на вершине лидера

В январе 2010 г. многочисленная армия поклонников бренда получает новое устройство – планшетный компьютер iPad. Apple стала первой компанией, запустившей серийное производство. В первые годы ей удавалось занимать свыше половины доли мирового рынка, пока не появились китайские производители с бюджетными моделями.

Благодаря 3 проектам iPod, iPhone и iPad компания значительно улучшает свою финансовую стабильность.

Выход iPad и обоснование на вершине лидера

Летом 2011 г. Apple впервые становится самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, в 2012 г. – самой дорогой компанией в истории, побив рекорд Microsoft от декабря 1999 г. В сентябре акции компании достигли максимума в $705, капитализация – в $662,09 млрд.

В августе 2011 г. Стив Джобс покидает компанию по состоянию здоровья, а уже в ноябре СМИ сообщают о смерти основателя Apple. Пост генерального директора занимает Тим Кук. Он успешно продолжает развивать корпорацию по сегодняшний день, основываясь на ключевых принципах работы Джобса – изобретение будущего уже сейчас.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Adblock
detector